УРОК 24. Корректировка ставок по полу и возрасту в Яндекс Директ.

26.11.2015

УРОК 24. Корректировка ставок по полу и возрасту в Яндекс Директ.

Недавно в настройках параметров рекламных кампаний появилась весьма интересная возможность. 

Теперь мы можем выделять среди нашей аудитории определенные половозрастные группы. Делается это пока что только при помощи увеличения ставок.

К сожалению, мы не можем совсем убрать какую-то категорию и не рекламироваться, например, по мужчинам младше 18 лет. Такого функционала не предусмотрено. 30 октября на "Большой конференции рекламных агентств" этот вопрос уже поднимали. Представитель Яндекса ответил достаточно уклончиво, но не исключил расширение функционала в будущем. Мотивировка отсутствия регулировки "в минус" была вполне логичная: главное в директе - это целевая фраза, и не так важно, кто именно ее набирает. Кроме того, устройствами (прежде всего, ПК) могут пользоваться 2 и более человека. Отмазка засчитана, к вопросу явно хорошо подготовились! :"D

Как можно с выгодой воспользоваться тем функционалом, который есть у нас сейчас?

Вот наши конкретные рекомендации:
1) Заходим в вашу Метрику или Google Analytics.
2) Стандартные отчеты - посетители. Смотрим отчет по полу и по возрасту. Выясняем, кто больше заходит к нам на сайт.
2.1) В идеале, если у вас хорошо настроены счетчики, у вас должны считаться цели. Смотрим, какая аудитория наиболее активна в выполнении ваших целей. Для этого необходимо добавить группировку по целевым переходам в ваши отчеты.
3) Определив свою точную целевую аудиторию, переходим в директ. Заходим в параметры кампаний и назначаем более высокие ставки для своей целевой аудитории (см. картинку)
Бинго, продажи повышаются!

Если перед вами также стоит задача оптимизировать бюджет, рекомендуем сначала понизить ставки по всем фразам в целом. Таким образом, получится, что вы как бы отсеиваете менее целевой для себя трафик. Вот так мы в нашем агентстве заменяем отсутствие возможности понижения ставок для нецелевой аудитории.

Полезные ссылки по теме: https://www.yandex.com/support/direct-tooltips/social..

Все уроки тут: #обучение_яндекс_директ_ST_MK
Или тут: http://st-mk.ru/blog/obuchenie-yandeks-direkt/

УРОК 24. Корректировка ставок по полу и возрасту в Яндекс Директ.

сделать заказ

Написать напрямую

задать вопрос менеджеру

заказать звонок